בדקנו 5,159 מוצרים לפני החגים: 92.9 אחוז מהם לא זזו בשקל

מתוך 5,159 מוצרים שעקבנו אחריהם ברצף של יותר מחודש וחצי, 4,792 עומדים היום בדיוק על המחיר שבו התחילו. 92.9 אחוז בלי תזוזה, בשבועות שאמורים להיות העמוסים ביותר לפני חגי תשרי.

השאלה חוזרת אלינו כל אוגוסט: לקנות עכשיו או לחכות, כי ממילא הכל מתייקר לפני החג. הרצנו בדיקה על מדגם אקראי מתוך 87,143 המוצרים שאנחנו מנטרים ב 6,878 חנויות, ולקחנו רק מוצרים עם היסטוריית מחיר של 45 יום לפחות. התוצאה לא תומכת בתחושה.

למה מדד הקטגוריה עולה אם המחירים עומדים במקום?

כאן קל להתבלבל. חציון המחירים בקטגוריית הניקיון עלה מ 1,100 שקלים ב 2 ביולי ל 1,299 שקלים היום, קפיצה של 18.1 אחוז. נראה בדיוק כמו התייקרות לפני החג.

אלא שבאותה תקופה מספר המוצרים המתומחרים בקטגוריה גדל מ 1,023 ל 1,815. הוספנו לקטלוג מכונות שטיפה ושואבים תעשייתיים יקרים, והחציון עלה כי הסל השתנה, לא כי מישהו הרים מחיר. אותו סיפור בסמארטפונים ובמוצרי חשמל לבית. חציון קטגוריה מתאר את מה שיושב בקטלוג באותו רגע, הוא לא מדד יוקר מחיה.

הדרך היחידה לענות על השאלה היא לעקוב אחרי אותם מוצרים עצמם לאורך זמן. זה מה שעשינו.

מה קורה למחיר שכן זז?

מתוך 5,159 המוצרים במעקב, 305 הוזלו ורק 62 התייקרו. יחס של כמעט חמישה לאחד לטובת הקונה.

ארבעה מבין המתייקרים קפצו ביותר מפי שניים, וכשבדקנו אותם אחד אחד התברר שאלה תקלות נתונים בצד החנות. מסור שולחן שעלה 3,189 שקלים ונרשם פתאום ב 20,000 שקלים הוא לא אסטרטגיית תמחור, הוא שדה שמישהו מילא לא נכון. הוצאנו אותם מהחישוב.

מה שנשאר הוא 58 התייקרויות אמיתיות, עם חציון של 6 אחוזים וממוצע של 10.9 אחוזים. מולן 305 הוזלות עם חציון של 4 אחוזים. התייקרות היא אירוע נדיר יותר אבל חד יותר, הוזלה היא אירוע שכיח יותר ומתון יותר. מי שממתין לרגע שבו הכל מתייקר בבת אחת ממתין למשהו שהנתונים שלנו לא מראים.

581 ירידות מחיר פעילות, כמה מהן באמת הנחה?

ברגע כתיבת השורות האלה רשומות אצלנו 581 ירידות מחיר חיות. מספר מרשים עד שמסתכלים על הגודל שלהן. 536 מהן קטנות מ 5 אחוזים, רק 20 חוצות את רף 10 האחוזים, וחמש בלבד עוברות 20 אחוז.

ההנחות האמיתיות קיימות, הן פשוט בודדות. מנקה החלונות הנטען של Einhell ירד מ 598 ל 399 שקלים, 33 אחוז, אם כי מדובר בגוף בלבד בלי סוללה. ארגז כלים מטאור של Stanley ירד מ 429 ל 304 שקלים. את הרשימה המעודכנת אפשר לסרוק בעמוד ההנחות, ורצוי לגשת אליה מתוך הנחה שרוב מה שמופיע שם הוא שינוי של שקלים בודדים.

אם המחירים לא קופצים, למה זה מרגיש אחרת?

כי מה שמשתנה לפני החג הוא לא תג המחיר אלא מה שמוצג לכם. חנויות דוחפות קדימה את הקצה היקר של המדף, קמפיינים משווים מחיר מחירון תיאורטי למחיר שנגבה ממילא כל השנה, וכמות הפרסום סביב כל מוצר גדלה פי כמה. התוצאה היא תחושה של שוק רותח מעל קטלוג ששוכב במקום.

הסברנו בעבר איך אנחנו בונים את ההשוואה, והעיקרון פשוט. אנחנו מסתכלים על המחיר שנגבה בפועל בחנות, לא על המספר שמופיע במודעה.

איפה הפער האמיתי מסתתר

לא בציר הזמן, בציר החנויות. יש לנו 13,454 מוצרים עם שתי הצעות פעילות לפחות. ב 4,618 מהם, כלומר 34.3 אחוז, קיים פער מחיר בין החנות הזולה ליקרה. הפער החציוני שם עומד על 12 אחוזים והממוצע על 18.6 אחוזים.

תשוו את זה ל 6 האחוזים החציוניים של התייקרות ול 4 האחוזים החציוניים של הוזלה. הבחירה בין חנות לחנות שווה יותר מכל תזמון. בקטגוריית בית ואחסון החציון עומד על 435 שקלים והרבע העליון מתחיל ב 1,099 שקלים, ובתת הקטגוריה שואבים החציון הוא 990 שקלים מול 1,502 שקלים במכונות שטיפה. בטווחים כאלה, 12 אחוז הם בין 50 ל 180 שקלים על מוצר בודד.

השורה התחתונה

אל תתכננו את הקנייה סביב תאריך, תכננו אותה סביב חנות. שבעה שבועות של מעקב אומרים שהסיכוי שהמוצר שאתם רוצים יתייקר עד ראש השנה הוא נמוך, וגם אם יתייקר מדובר בשישה אחוזים בחציון. לעומת זאת, בשליש מהמוצרים שאנחנו משווים יושב פער של 12 אחוזים שאפשר לסגור היום, בלי להמתין לאף מבצע. לפני שאתם לוחצים לקנות, פתחו את דף המוצר ובדקו כמה חנויות מוכרות אותו ובאיזה מחיר.